前段時間，韓國電視劇《來自星星的你》在國內(nèi)視頻網(wǎng)站播出后，一家國內(nèi)餐廳在2月的情人節(jié)推出了“炸雞啤酒套餐”，并在一天內(nèi)售出數(shù)千美元。與此同時，與星星，口紅，服裝甚至?xí)嚓P(guān)的一波星星和包包成為互聯(lián)網(wǎng)搜索中的熱門關(guān)鍵詞。在這一點(diǎn)上，有人提出了一個視頻網(wǎng)站的想法做O2O。

事實(shí)上，在中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中，各行業(yè)的O2O今天蓬勃發(fā)展，國內(nèi)電視臺和主要視頻網(wǎng)站都有發(fā)展O2O服務(wù)的趨勢。例如，熱播的綜藝節(jié)目《爸爸去男兒》，《奔跑吧!兄弟》在節(jié)目播出后迅速為手機(jī)游戲，電影和旅游業(yè)務(wù)傳播相同的名稱。 “炸雞啤酒套餐”的結(jié)果也刺激了各大視頻網(wǎng)站推出國內(nèi)外電視劇和綜藝節(jié)目，以備下一步行動。可以看出，中國電影電視行業(yè)通往O2O的道路勢在必行。

　　搶用戶產(chǎn)品定位很重要

說到O2O，毫無疑問，用戶數(shù)量在這條道路的持續(xù)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。如何提高收視率和點(diǎn)擊率，讓更多人觀看電視節(jié)目或視頻節(jié)目是中國電視臺和視頻網(wǎng)站需要解決的首要問題。

縱觀近年來中國電視臺的發(fā)展，觀眾逐漸離開電視臺，各大電視臺的廣告收入慘淡。這種情況并不是說O2O的道路是難以保證自己的生存。

原因很簡單，不斷壓制電視劇，節(jié)目制作成本萎縮，產(chǎn)品質(zhì)量越來越差，電視臺只盲目追逐收視率，觀眾的定位不明確是致命的。誰是觀眾，我相信30多個國內(nèi)衛(wèi)星電視臺無法準(zhǔn)確描述他們所服務(wù)的觀眾。當(dāng)節(jié)目無法繼續(xù)為同一群人服務(wù)時，不可能在觀眾中保持觀眾的腳步。

今天沒有粉碎的情況，電視臺幾乎沒有進(jìn)行詳細(xì)的用戶研究。但是連接到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的視頻網(wǎng)站是不同的。 BAT的大數(shù)據(jù)功能可以幫助視頻網(wǎng)站準(zhǔn)確定位用戶的需求。從您喜歡的內(nèi)容到您想要購買的內(nèi)容，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用跟蹤和評論互動都在推動視頻網(wǎng)站準(zhǔn)確地制作和播放用戶想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣化特性也決定了它可以同時捕獲不同的用戶組。中國視頻網(wǎng)站的用戶已經(jīng)能夠不斷攀升，為未來的O2O奠定了用戶基礎(chǔ)。

　　視頻網(wǎng)站O2O之路

目前，中國的任何視頻網(wǎng)站都不愿意急于推廣視頻O2O的策略，為了避免視頻O2O演變成電視購物，最后陷入了不良聲譽(yù)。對于視頻行業(yè)，用戶接受度決定了視頻網(wǎng)站的用戶粘性，而建立品牌是關(guān)鍵一步。

除收集國內(nèi)外知名電視劇和綜藝節(jié)目外，各大視頻網(wǎng)站還借鑒美劇和世界知名綜藝節(jié)目的成功，大力發(fā)展自制電視劇和自制綜藝節(jié)目。如愛奇藝的自制《奇葩說》，搜狐視頻自制電視劇《黑暗者》和《執(zhí)念師》播出，點(diǎn)擊率突發(fā)表，同時帶來大量用戶到網(wǎng)站。

值得肯定的是，目前，愛奇藝，搜狐，優(yōu)酷等幾個有代表性的視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐步建立了自己的品牌，甚至愛奇藝的付費(fèi)用戶數(shù)也超過了500萬。因此，幾個強(qiáng)大的視頻網(wǎng)站也開始測試O2O。除了廣告費(fèi)外，結(jié)合網(wǎng)站的熱播電視劇和綜藝節(jié)目，開發(fā)同樣的服裝，家居用品，化妝品等衍生產(chǎn)品，視品牌，明星效應(yīng)而定，其收入也相當(dāng)可觀。一個成功的品牌戲劇或綜藝節(jié)目可以連續(xù)播放3年，5年甚至10年，整個產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)增長。

與此同時，除了一些謹(jǐn)慎的O2O嘗試外，還有一些視頻網(wǎng)站要做。在土豆《危情三日》（三天）之后，計(jì)劃開始粉絲見面會。在網(wǎng)易云音樂首次測試大型表演藝術(shù)O2O后，它的效果幾乎等于一線明星音樂會。我相信視頻O2O業(yè)務(wù)不會很快傳播。

不難看出，視頻網(wǎng)站在開發(fā)O2O業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢受益于大數(shù)據(jù)，可以看出準(zhǔn)確理解用戶需求的重要性。視頻網(wǎng)站O2O爆發(fā)后，大量品牌廣告商將嶄露頭角，新的經(jīng)濟(jì)增長浪潮也隨之而來。

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