文/陳昌業，張寧

顯然，愛奇藝和優酷土豆，以及騰訊視頻，最近都以各種方式和態度強調，在線自制電視劇將是視頻網站高質量內容的重要輸出方法，來自《盜墓筆記》《花千骨》到《無心法師》，《暗黑者2》，同時自制的戲劇產品網絡堆疊起來，它不斷刷新投資記錄。

8月10日，優酷馬鈴薯自制電視劇策劃人韓偉透露，優酷土豆正在準備一部史詩級的在線自制電視劇《暗月六族》，該劇將有12集，每集一小時，每集投資400。據報道，萬元這個巨型系統將成為中文版《權力的游戲》，目前正在接觸好萊塢主題的神奇主題導演。

基準《權力的游戲》？

有必要知道《暗月六族》這一集400萬人民幣，這是每集600萬美元（約合人民幣3,800萬元）《權力的游戲》成本的一半。

一點價格，低預算與頂級品質相比，恐怕對觀眾的最終貢獻將是史詩般的五五特效劇。

　　一、錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的

幾天前，人人網對90年代后的夏季娛樂生活進行了調查。共有2,541人參加了90年代，其中45.7％的人選擇了最受歡迎的國家電視電影中的美國電視。網友說：“影視最重要的特點是故事內容好，情節豐富，畫面好，而美劇恰好符合觀眾的品味。”盛大的場景，逼真的特殊效果和精美的圖片是吸引觀眾的美國戲劇元素，這些都得益于巨大的投資保障。

注意：

1.數據來自互聯網;

美國電視劇是指由美國公共電視臺和付費電視網播出的電視劇。美國在線劇集是指視頻網站播放的電視劇;

3. 2015年8月17日，美元兌人民幣匯率為1：6.3937。

顯然，就國內電視劇而言，即使是所謂的頂級制作，也只是面對美國戲劇的小事。或者以史詩《權力的游戲》為例，相當于超過3800萬元的單集制作成本可拍攝7集《盜墓筆記》，13集《心理罪》或《武媚娘傳奇》，19集《無心法師》或[0x9A8B ]，38集《花千骨》——上半部《甄嬛傳》的一集《權力的游戲》。

中國電視劇的制片人沒有錢嗎？或者電視臺不能負擔制作“美國電視劇”的費用嗎？

事實上，該行業并不缺錢，而且缺乏健康的循環周期。血液不在“慈善”投資顯然不是任何制片人，制片人或電視臺購買者的意愿——商業模式決定了生產成本的上限。

　　二、國內電視臺肯定沒戲了，視頻網站一步之遙?

　　1、國內電視臺只有模糊的用戶畫像

從四星級的廣播到抑制明星薪酬的二星級劇，它實際上壓低了國內電視劇制作縮水的成本 - mdash; —馬跑了，馬沒有吃草，這就是“悖論有多快和多好”。

國內電視臺類似于美國的公共電視網（NBC，CBS，ABC等）。他們都可以免費播放節目，依靠廣告收入作為主要收入來源，因此該節目的吸引力決定了對廣告商的吸引力。評級競爭決定了廣告收入的數量。

那么同樣的商業模式，為什么中國電視臺無法專門承接一部生產成本高達數千萬的電視劇？我們來看看美國電視劇的制作過程。

（有關《甄嬛傳》的參考文獻《白話好萊塢》，班嘉偉的文章《美劇的誕生》）

反復的收視率調查是美國戲劇獲勝的法寶之一。美國電視劇的市場調查非常詳細。他們不僅調查收視率，還調查受眾的年齡，性別，教育程度，工作和購買力。根據這些調查，編劇和制片人可以調整觀眾的故事和角色，電視臺可以制作更有針對性的衍生品。

此外，季節性和每周播出系統還允許觀眾逐漸形成約會意識。一旦電視劇贏得聲譽并具有品牌吸引力，觀眾將等待電視劇在特定時間播放，并且將形成大量固定觀眾。在此期間，廣告價格繼續上漲。除廣告費外，書籍，服裝和家居用品等衍生產品的開發收益也相當可觀。品牌劇可以連續播放3年，5年甚至10年。隨著時間的推移，其產業鏈也在不斷增長。

誰是觀眾，國內電視臺很少能夠準確回答，而對收視率的追求只是卡在廣泛的數字中，而不是精致的用戶形象。 30多家衛星電視臺，哪些觀眾可以清楚地描述他們的服務，或者他們自己的節目服務的觀眾，都有清晰的肖像？如果您的用戶不清楚，當您的產品無法繼續為同一群組投放時，廣告客戶的優惠會更低。如果它更準確，廣告商無疑會更準確地選擇該計劃，當然，更會被迫付出時間。

國內電視臺仍然保持著銷售收視率的人數。聚集了大多數人的時間段或節目的廣告價格仍在攀升，但隨著觀眾逐漸遠離電視，大多數節目或廣播時間廣告收入都令人擔憂 - —與美國電視網相比，銷售準確，銷售是商業模式的效果，站起來。

HBO代表的付費電視網絡相當于直接向觀眾銷售電視劇和mdash; —表單是一個包/包。付費電視網絡沒有廣告，他們只能依靠用戶的費用。因此，制作和播放可以為這些購買用戶購物的電視劇當然是整個商業模式的核心。我不知道用戶，我不知道有什么樣的用戶有能力支付，我不知道他們想要什么樣的電視劇，明星，類型和主題，為什么他們應該收取費用用戶？

從《看看美劇“變態”的創作流程，終于明白國產劇為什么這么弱了》到《兄弟連》到《太平洋戰爭》，不惜任何代價的頂級產品是吸引用戶支付訂閱費，從而保持整個電視網絡的商業模式。該型號尚未在國內電視臺使用。它現在不可用。我擔心將來不會有任何問題。沒有必要為數字電視頻道付費。

　　2、視頻網站有技術支持用戶畫像，有付費模式支撐精品之作

電視臺很少進行細粒度的用戶研究。臺灣領導人和電視制片人不確定他們是否和一位白發蒼蒼的銀發老頭或一個英俊的少年一起坐在電視機前。他們沒有工具也沒有意愿完成。用戶肖像。視頻網站自然具備這種能力。無論是百度的愛奇藝，騰訊視頻還是阿里的股權，英美煙草的大數據能力都可以幫助視頻網站準確地描繪用戶圖像，從他們喜歡的內容到他們喜歡的內容。購買什么，用戶的網絡使用情況和觀看戲劇正在推動視頻網站在未來準確地為用戶制作/播放內容。

近日，優信二手車宣布已與愛奇藝達成1.8億元的戰略合作，并獲得了由愛奇藝獨家網絡播出的《權力的游戲》第三季冠軍等一系列視頻整合營銷權。 Youxin為什么愿意為網絡廣播《奔跑吧!兄弟》收取如此高的收費？

Iqiyi在平臺上介紹了第二季《跑男》的廣播數據。《跑男》的觀眾主要是在85和90之后，這些人中有近60％將在打開視頻后觀看超過60％的節目。內容。在U-Senior車中，它恰好是80年代，90年代和mdash; —所謂的銷售就是效果，視頻網站也可以。

此外，值得注意的是，愛奇藝已宣布其每月付費用戶已超過500萬。聲稱自己是網絡劇第一人的白奕最近在接受記者采訪時表示：“凈戲劇的最良性盈利模式，或應占收入的一大部分的盈利模式，或者支付系統。例如，美國HBO等電視臺擁有成熟的付費服務，而Netflix的支付系統足以支持項目本身的發展。“

與美國相比，Netflix目前擁有超過6000萬付費用戶。會員費為每月7.99美元，平均年費約為100美元。其年度用戶收入為60億美元— —《跑男》單一綜合版約460萬美元，顯然高成本和高收益的良性循環是可持續的。

相比之下，目前似乎領先付費用戶模式的愛奇藝的VIP會員黃金套餐為19.8元/月，年費為198元。擁有500萬用戶，愛奇藝用戶的年收入近10億元。如果所有這些都用于制作和購買自制劇集，它將無法播放三組類似的《紙牌屋》劇集。

Netflix的用戶付費收入是愛奇藝的38倍。正如白一禎所說，前者的“有償制度足以支持項目本身的發展”，但后者在短期內仍難以達到與美劇相同的水平。目前項目的收入能力仍然無法支持——燒錢仍然是視頻網站的主題，免費仍然是達到其大部分內容的主要方式。

　　三、總結：夢想總是要堅持的

對于觀眾來說，我希望國家電視劇能夠生成“美劇”級別的制作。已經有幾年了 - ——當用戶打開窗口通過互聯網觀看頂級制作時，我想再次關閉此粉絲。窗戶不可能“避難”。如果不為用戶提供更好的制作，用戶將選擇遠離電視投票— —電視臺的商業模式不能支持“美劇”的制作水平，所以這種趨勢是不可避免的，尤其是年輕人用戶對電視機和電視臺的異化是顯而易見的。

幸運的是，視頻網站已經接管了用戶夢寐以求的“美劇”夢想，雖然看起來國內在線劇仍遠離美劇，但從用戶肖像（精確定位）的可能性來看擴大了付費用戶規模（收入支持）兩個支點考慮，用戶夢想的登陸已經開始曙光。

作者WeChat Gongcha（cha-ying）

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