微軟與百度的合作終于塵埃落定。百度將取代Bing成為中國市場Windows 10的默認(rèn)搜索引擎。 Win 10用戶將使用其官方Edge瀏覽器享受更加本地化的搜索體驗(yàn)。 。同時(shí)，在百度Windows 10直通車的幫助下，中國用戶將獲得更安全，更無縫的Win 10升級(jí)體驗(yàn)。憑借百度強(qiáng)大的流量和渠道優(yōu)勢，微軟Win 10在中國的普及和應(yīng)用前景也是樂觀的。

Windows10是由美國微軟公司開發(fā)的新一代跨平臺(tái)和設(shè)備應(yīng)用程序操作系統(tǒng)，自7月29日正式發(fā)布以來，由于其特色產(chǎn)品功能和流暢的用戶體驗(yàn)，得到了全球PC用戶的廣泛響應(yīng)和支持。憑借良好的口碑和市場認(rèn)可，Win10也被稱為下一代XP，它被視為微軟面向未來的戰(zhàn)略的重要組成部分。

該計(jì)劃眼中的下一代操作系統(tǒng)是營銷犬眼中不妥協(xié)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。如何讓W(xué)in10成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆炸，如何在爆炸全球技術(shù)媒體屏幕之后真正轉(zhuǎn)變這種關(guān)注真正的升級(jí)行動(dòng)，迅速提升Win 10的市場份額，這是微軟面前的一個(gè)問題— —困難的兄弟谷歌的Android 5.0推出，谷歌I/O大會(huì)也是一個(gè)屏幕級(jí)直播新推出的Material Design設(shè)計(jì)風(fēng)格從未如此。然而，一年多過去了，Android 5.0的市場份額僅差10％。據(jù)推測，微軟也意識(shí)到了這一點(diǎn)。在Win 10的營銷推廣中，除了前幾代系統(tǒng)常見的營銷模式之外，微軟采取了不同的方法，為Win 10開辟了多個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)渠道，試圖捕捉更多立體產(chǎn)品營銷策略。引起用戶的注意，簡化從品牌心到升級(jí)行動(dòng)的路徑。在微軟選擇的三個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴中，最新的百度吸引了最多的關(guān)注。

此次合作使得Win 10在百度搜索和百度聯(lián)盟等百度PC產(chǎn)品的顯著位置上獲得了很多曝光率。它還可以直接導(dǎo)入百度Windows 10一條龍頁面，并免費(fèi)升級(jí)Win10系統(tǒng)。與此同時(shí)，百度將為Windows 10提供一個(gè)用于搜索，視頻，云和地圖的通用Windows應(yīng)用程序。這些主流應(yīng)用程序的添加也在一定程度上改善了Windows App Store的困境。通過百度的產(chǎn)品推廣和營銷，Win10在中國的下載量一直在向前發(fā)展。必須要說的是，Win10在短短一個(gè)月內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)超過7500萬的裝機(jī)容量，并且華麗數(shù)據(jù)背后的中國用戶貢獻(xiàn)不多。

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行準(zhǔn)確的營銷對(duì)于為網(wǎng)民開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最為有效。作為微軟最為關(guān)注的增量市場，微軟自然希望通過Win10的免費(fèi)升級(jí)將中國盜版Windows市場的超高市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱氖袌龇蓊~。因此，微軟還選擇了百度，騰訊和360進(jìn)行合作，并通過各自平臺(tái)的發(fā)布周期進(jìn)行進(jìn)口營銷。其中，微軟與360和騰訊的合作已于3月18日的新聞發(fā)布會(huì)上公布。然而，是什么促使微軟在最后一刻選擇百度作為微軟Win10正式版的主要營銷平臺(tái)？

一方面，微軟的營銷渠道需要盡可能多地支持現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。作為互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)并服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，Win10核心人群的屬性并非懸念 - ——絕大多數(shù)PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶。結(jié)合可直接覆蓋大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是促進(jìn)原始系統(tǒng)迭代和升級(jí)的最簡單，最直接的方式。它也是微軟迫切需要擴(kuò)展中國市場的資源。

另一方面，百度搜索是當(dāng)今中國最大的互聯(lián)網(wǎng)入口。作為全球最大的中文搜索引擎，百度每天處理的搜索請(qǐng)求超過60億?？梢哉f中國網(wǎng)民必須訪問大量的互聯(lián)網(wǎng)信息。通過主動(dòng)輸入檢索，網(wǎng)民可以最大限度地規(guī)避冗余信息，并在最短的步驟中獲取核心信息。這是百度實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營銷作為搜索平臺(tái)的第一步。

與此同時(shí)，百度大數(shù)據(jù)和人工智能的普及也推動(dòng)了百度聚合平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷人性化和智能化。而且，百度的PC端產(chǎn)品矩陣，百度搜索，百度聯(lián)盟，百度貼吧等三維資源的協(xié)同和流量導(dǎo)入，已經(jīng)形成了天然的互聯(lián)營銷生態(tài)，并不斷為百度品牌的營銷價(jià)值增添點(diǎn)。

商家與百度合作后，可以準(zhǔn)確匹配需求方，實(shí)現(xiàn)信息與需求的無縫連接。通過Win10，網(wǎng)民可以通過檢索Win10的任何相關(guān)信息準(zhǔn)確輸入Win10的官方下載地址，體驗(yàn)Win10帶來的流暢，純粹的在線體驗(yàn)。百度大數(shù)據(jù)還將根據(jù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為偏好，向打算升級(jí)系統(tǒng)的用戶開放Win10的官方下載頻道。

考慮到微軟和百度，百度是最適合微軟的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)。所謂“做正確的事”總是比“做對(duì)事”更重要，微軟通過百度平臺(tái)推廣升級(jí)頻道可以說是兩倍的努力結(jié)果，百度搜索確實(shí)取得了有效的需求匹配。在與百度的合作中，對(duì)購買集團(tuán)的最大輻射，也使Win10曝光率大幅提升，并在一個(gè)平臺(tái)上完成了從產(chǎn)品認(rèn)知到購買行為的鏈條。

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