發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
最近，知名品牌咨詢公司Interbrand發布了2015年全球品牌價值排名。在上市的100家公司中，科技公司數量占28家，占品牌總價值的三分之一以上，這顯示了科技公司品牌價值的影響。在此列表中，Apple和Google分別排名第一和第二。華為和聯想等中國公司都入圍了。聯想的品牌價值達到49.52億美元，同比增長15％。
在這個排名中，很少看到其他互聯網公司如BAT出現在其他名單上，并且它不被稱為“新國內產品”，如小米和錘。這個名單中的公司要么是已經成立多年的明星公司，要么是具有創新能力和強大技術實力的新興技術公司，這并不奇怪。中國知名的互聯網公司和新的智能硬件公司有多少年了？中國大多數新興技術產業主要是商業模式創新，自然難以在其中排名。
八卦少了，除了中國互聯網公司未能躋身其中之外，對于華為的不斷進入，偉哥仍然有一些想法，然后為大家進行簡單的詮釋。
先來了解interbrand全球品牌價值榜
Interbrand是全球領先的品牌咨詢機構，其開創性的品牌價值評估方法已獲得ISO國際認證。自1988年以來，Interbrand一直是該行業品牌價值研究的先驅。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具，并且是“最佳全球品牌” “金融時報”選擇“價值排名”作為CEO中最重要的前三名之一。
在過去的16年中，Interbrand研究了數百個品牌，以確定誰是最有價值的品牌。 Interbrandd的評估指標非常廣泛，但Interbrand的評估基于三個方面：品牌產品或服務的財務表現，對消費者購買決策的影響以及競爭力。 2015年全球品牌價值榜中的100家公司在品牌價值方面表現出色，其股價也有所上漲。他們還在公眾的日常生活中發揮了重要作用，并廣泛提供給用戶。認可。
BAT仍無緣榜單 聯想首次入圍
Interbrand的排名主要是研究品牌價值，而品牌價值的影響不是白天和黑夜的結果，這需要時間的積累和產品聲譽的積累。擁有創新技術的公司越有價值，就越有可能選擇對該行業有影響的公司。同時，產品對人們日常生活也有影響。例如，華為對通信行業的巨大貢獻和華為的手機成為一些國家的主流通信產品;例如，排名第一的蘋果手機在手機行業產品的轉型中起著主導作用。
Interbrand排名更側重于產品驅動的技術產品公司，而不是商業模式驅動的互聯網公司。與此同時，世界上每個領域都只出現了第一批商業模式，這使得中國互聯網公司即使擁有更高的市值也很難被選中。如果搜索引擎公司谷歌排名第二，除非百度以其他形式入圍，否則不會選擇百度。如果亞馬遜電子商務公司排名第10，阿里不可能在短期內入圍。當然，隨著阿里的多元化進程，也有人預測明年可能會有阿里列入名單。
這次入圍的中國公司也有聯想。雖然聯想不像華為那樣引領市場，但它已通過技術創新取代發達國家，并建立了自己的品牌。然而，其“貿易與技術”（貿易與生產 - 科學研究）的靈活突破方法也使其影響力日益增強。特別是，它后來一舉收購了IBM的thinkpad，并借此機會實現了全球化戰略。其“貿易技術”和發展路線的后期發展加上全球化戰略，使聯想的品牌價值和影響力飆升，這也是其進入Interbrand排名的重要原因。
為何華為能夠連續入圍同時名次迅猛上升?
中國互聯網公司之所以不能被列入這份名單，是因為大多數公司都是由上述商業模式驅動的公司;第二，因為大多數公司都面向國內市場而沒有國際戰略。在這方面，華為和中興等傳統手機商家做得更好，包括小米，后者也進入了印度市場。第三，由于近年來在中國出現的國際公司主要以互聯網為主，其品牌是及時，聲譽和產品。應用程序和其他方面的積累遠遠不夠。
此外，為什么華為可以入圍，主要是因為其長期的國際戰略。過去，華為的通信設備產品已在歐美市場積累了多年。后來，華為的手機在國外市場表現突出。例如，自去年年底以來，華為P7已經在歐洲，亞太地區和拉丁美洲的110多個國家開展業務。隨著區域銷售，華為榮耀系列的出貨量已超過2000萬臺，華為已成為三星的主要競爭對手。這些表現足以讓華為繼續被列入Interbrand排名。
整個名單，雖然華為和聯想可以入圍，但中國的品牌仍然太小。然而，偉哥可以看到，這份名單中排名前100位的公司正在穩固地開展業務和產品，而不是盲目地通過資本運作來做生意。因此，交換的東西必須是品牌價值的不斷提高和股票市場的良好表現。
在這里，我仍然希望中國公司可以從華為那里學到更多。只有做好產品，策劃策略，積累口碑，塑造品牌，我們才能獲得更好的商業道路。
[王繼偉，一位從傳統企業走出來的自傳媒體人，專欄作家和評論員。專注于電子商務，O2O，企業轉型，互聯網+，新媒體，大數據，智能家居，物聯網等領域。微信：mcjave，微信公浩：王繼偉]
