摘要：世界上最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一，硅谷最知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華英合伙人Mary·米克爾，由于每年發(fā)布一份信息量很大的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，“獲得了”互聯(lián)網(wǎng)女王的頭銜。今年的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》也已經(jīng)發(fā)布。讓我們來看看她對(duì)這個(gè)行業(yè)的前瞻性判斷？

　　導(dǎo)讀

在美國，64％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，相比之下，2009年為18％。用戶在垂直屏幕上花費(fèi)的時(shí)間呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2015年中期達(dá)到29％。

Mary Meeker是世界上最成功的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一，也是硅谷最知名的風(fēng)險(xiǎn)投資公司之一Kapeng Huaying（KPCB），每年都會(huì)發(fā)布一份信息量很大的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。并獲得“互聯(lián)網(wǎng)女王”稱號(hào)。今年的《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》也已經(jīng)發(fā)布，讓我們看看她對(duì)這個(gè)行業(yè)有什么前瞻性的判斷？

　　這份報(bào)告分為8個(gè)部分：

　　其基本要點(diǎn)概列如下：

1.去年互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)增長(zhǎng)了8％，低于2013年的10％和2012年的11％。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)增加到70億，智能手機(jī)用戶總數(shù)增加到21億。

3.新的互聯(lián)網(wǎng)用戶“可能”是第一次通過通信應(yīng)用程序上網(wǎng)。

4.在美國，64％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機(jī)上網(wǎng)，而2009年為18％。

5.用戶在垂直屏幕上花費(fèi)的在線時(shí)間呈指數(shù)增長(zhǎng)，在2015年中期達(dá)到29％。

6.青年網(wǎng)友喜歡“當(dāng)他們被燒”時(shí)，通訊應(yīng)用Snapchat，照片分享社交平臺(tái)Instagram和Facebook。

7. 87％的年輕網(wǎng)民表示他們的智能手機(jī)整夜都在熬夜。

8. 76％的青少年使用智能手機(jī)相機(jī)在社交媒體上拍照，6％的青少年不確定他們將使用移動(dòng)相機(jī)做什么。

9.無人機(jī)的普及每年都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

10.截至2014年底，廣告軟件總數(shù)增加了136％，達(dá)到410,000份申請(qǐng)。

11.公司本身未發(fā)現(xiàn)69％的安全漏洞。

12.在美國的勞動(dòng)力總數(shù)中，非法移民的比例現(xiàn)已達(dá)到35％。

13. 25％的“按需啟動(dòng)”工作人員（例如Uber的駕駛員和汽車服務(wù)Lyft，或按需快遞Postmate的郵遞員）使用一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)。

14.小米暫時(shí)率先在中國的智能手機(jī)出貨市場(chǎng)上超越了蘋果。

15.在印度，65％的互聯(lián)網(wǎng)使用來自移動(dòng)平臺(tái)。

讓我們關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵部分：

　　一、互聯(lián)網(wǎng)20年變遷

　　? 用戶

在用戶方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率在過去20年中發(fā)生了巨大變化，從1995年的0.6％（3500萬人）到2014年的39％（28億人）。互聯(lián)網(wǎng)人口的構(gòu)成也發(fā)生了顯著變化。 1995年，大多數(shù)人口分布在美國（61％）和歐洲（22％）。截至2014年，亞洲占全國的一半以上，其中中國占23％，亞洲其他地區(qū)占28％。 ％。

相比之下，由于移動(dòng)設(shè)備的便攜性和低價(jià)格與PC相比，2014年移動(dòng)用戶的滲透率幾乎翻了一番（73％），與互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，人口達(dá)到52億，其中智能手機(jī)占60％，這意味著智能手機(jī)至少有20億人在發(fā)展。

　　? 企業(yè)

該報(bào)告通過前15名公司排名反映了互聯(lián)網(wǎng)的變化。 1995年，前15家公司中有13家美國公司，并沒有中國公司的影子。二十年后，這家美國公司仍然強(qiáng)勁，前15名依然占據(jù)11席，但中國已經(jīng)擠掉了剩下的四個(gè)席位：阿里（＃3），騰訊（＃6），百度（＃8），京東（＃ 11）。

看看這份名單的對(duì)比，除了蘋果的持續(xù)實(shí)力外，20年前的大多數(shù)公司已經(jīng)消失或淡出了我們的視野。今年的老板Netscape只能在教科書中被人們記住，現(xiàn)在是＃1蘋果的市場(chǎng)價(jià)值。它是它的140倍。

　　? 內(nèi)容交付

內(nèi)容傳送主要圍繞電視，PC和手機(jī)，平板電腦：

　　? 互聯(lián)網(wǎng)+才剛剛開始

雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了巨大的影響，但它才剛剛開始。這部互聯(lián)網(wǎng)女王的電影非常適合互聯(lián)網(wǎng)+的概念：在國防，醫(yī)療，教育，政府等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)仍有很大的發(fā)揮空間。

　　二、關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)

　　? 用戶發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但增速放緩

在第12,13和14年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，約2億，但增長(zhǎng)率開始放緩（從12年的11％增加到14年的8％）。在過去兩年中，全球智能手機(jī)用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)了約3.7億，但增長(zhǎng)率從12年的65％下降到14年的23％。

中國的增長(zhǎng)率低于全球平均水平（互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的7％，智能手機(jī)的21％），印度已成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)（互聯(lián)網(wǎng)用戶為33％，智能手機(jī)為55％）。

Meeker認(rèn)為，用戶增長(zhǎng)放緩是由于發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)水平和采用周期的影響。

　　? 流量增速強(qiáng)勁，視頻日益占主導(dǎo)

全球互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)率仍高于20％（14年: 21％，13年：24％，12年：31％），視頻比例越來越大（14: 64％，13:） 62％，12: 57％）;移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，14年內(nèi)實(shí)現(xiàn)69％的增長(zhǎng)（13: 81％，12: 70％），其中移動(dòng)視頻占流量的55％（13: 52％，12: 50％）。

　　? 上網(wǎng)成為工作生活的一部分

該報(bào)告顯示，美國成年人在數(shù)字媒體上的平均每日消費(fèi)時(shí)間表明，用戶在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多。五年前，用戶使用手機(jī)不到一個(gè)小時(shí)，但現(xiàn)在他們將近三個(gè)小時(shí)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11％。再加上PC等其他設(shè)備的消費(fèi)，美國成年人現(xiàn)在每天花費(fèi)5.6小時(shí)在數(shù)字媒體上。可以想象，在不久的將來，我們的生活就是吃，睡，上網(wǎng)。

　　? 廣告與貨幣化

該報(bào)告利用2014年美國不同的媒體消費(fèi)持續(xù)時(shí)間和廣告支出來說明移動(dòng)廣告的前景。在印刷媒體，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話等媒體中，廣播，電視和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告支出比例與消費(fèi)比例基本相同。但盡管有24％的移動(dòng)支出，廣告支出僅為8％，這意味著未來無限商機(jī)。移動(dòng)廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率為34％（盡管這僅占互聯(lián)網(wǎng)廣告的14％）。紙質(zhì)媒體越來越少（4％），但其超額分配費(fèi)用的18％表明其狀態(tài)仍然非常高。

廣告是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)生存的關(guān)鍵。因此，許多互聯(lián)網(wǎng)公司正在努力探索廣告的效率。該報(bào)告提到了Pinterest的Cinematic Pin廣告格式，帶有滾動(dòng)的移動(dòng)視頻和Vessel的5秒短視頻廣告（廣告的長(zhǎng)度絕對(duì)優(yōu)雅，我愿意等待5秒，如果是1分鐘，我寧愿剪切屏幕）; Facebook風(fēng)景滾動(dòng)提供更多圖像的Carousel廣告，Google提供產(chǎn)品附近的庫存，包括公司優(yōu)化購買按鈕，所有這些都旨在更多，更好，更有效地通過廣告獲利。

上述移動(dòng)視頻比例的增加也帶來了新的商機(jī)。觀看者觀看的視頻長(zhǎng)度占屏幕長(zhǎng)度的29％。 Snapchat開發(fā)了全屏垂直播放廣告。事實(shí)證明，用戶的閱讀率是水平視頻廣告的9倍！原因可能是方便舉行。看，用戶沒有明顯的退出方法，形式新穎。

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